A American Express acaba de lançar o primeiro de seus curta-metragens promocionais exclusivos para a internet, estrelando a dupla milionária formada pelo mitológico Super-Homem, em animação, e pelo comediante Jerry Seinfeld, em carne e osso. Clique aqui para vê-lo.

O "webisódio", como é chamada a peça promocional, foi dirigido pelo experiente cineasta Barry Levinson (Rain Man, Bom Dia Vietnã, Mera Coincidência) e tem o nome de A Uniform Used to Mean Something (ou "Um uniforme costumava significar alguma coisa"). Seinfeld atuou também como co-roteirista.

O filme

Em quase cinco minutos de duração, o vídeo traz o que se poderia esperar de um episódio típico de Seinfeld, a série: amizade corriqueira e meio disfuncional. O comediante conversa esquisitices com o Super-Homem como se estivesse ao lado de George Costanza ou Cosmo Kramer.

Os dois amigos passam o dia juntos, conversam sobre reality shows, jantam numa lanchonete à antiga (com reservas para "Homem de Aço") e depois o Super ajuda Seinfeld a recuperar (com seus super-poderes) e instalar o DVD player que fora roubado do comediante. E aí eles vão ver o musical da Broadway "preferido do Super-Homem": Oh, yes, Wyoming.

Pra se ter uma idéia da inspiração na série, aí vai um trecho do diálogo na lanchonete:
Super-Homem: "Por que é que eles colocam tanta maionese no sanduíche de atum e esperam que as pessoas comam isso??"
Seinfeld: "E daí? Você é invulnerável a ferimentos!"
Super-Homem: "Não é bem um ferimento... Só me deixa com enjôo..."

O vídeo está exclusivamente numa área do site da American Express que se parece com um apartamento. Além dele, há outras "latinhas de rolos" com, entre outras coisas, cenas de making of e um teaser do próximo capítulo, previsto para maio e que tem o nome de trabalho de Hindsight ("Visto por trás").

Pra quem está se perguntando o papel da empresa nisso tudo, sim, o cartão aparece lá pelo final...

A idéia

Seinfeld diz que a idéia vinha de longa data e esperava um diretor e uma oportunidade certos. "Queria um diretor grande de verdade pra isso. Nos encontramos no meio do ano passado, conversamos e ele concordou", revela.

Para atiçar a inveja dos fãs no mundo todo, Seinfeld ainda espeta: "Quando você é pequeno e lê uma revista do Super, fica pensando 'algum dia eu e ele podemos nos encontrar e sair por aí'. Aqui estou eu, fazendo isso de verdade!"

Levinson, por sua vez, aceitou o convite principalmente por causa do formato e da divulgação. "Quis tentar essa coisa nova, num formato em que nunca tinha trabalhado. Foi ótimo trabalhar com um cara talentoso como Jerry, assim como com o Super-Homem, um perfeito profissional", explica o diretor, que já havia rejeitado diversas outras propostas para dirigir comerciais e aqui faz a sua estréia. "Esse formato permite criar fora das barreiras de uma hora ou meio minuto", complementa.

Além disso, Seinfeld, garoto-propaganda da empresa desde 1992, preferiu essa forma de divulgação porque hoje em dia é mais afeito à rede do que à TV. Segundo ele próprio afirma, mesmo no horário nobre, prefere usar o computador a assitir a algum programa.

O uso exclusivo da internet para veicular comerciais não é novo. A BMW fez uma campanha bastante famosa em 2001 chamada The Hire (no caso, "O motorista"), com curtas estrelados pelo ator Clive Owen e dirigidos por um punhado de gente bem grande do cinema. Outras marcas estão prontas para fazer o mesmo, como a Luis Vuitton e a Volvo. A American Express não revela o custo da atual campanha, mas é comum a empresa gastar em torno de 300 milhões de dólares por ano em propaganda.

Antes de tudo

Seinfeld sempre foi um fã inveterado do personagem. Nos episódios da série de TV, foram usadas dezenas de referências ao universo do Super-Homem, como citações em diálogos, situações inspiradas, os famosos bonequinho na estante e ímã de geladeira e até um "universo de Bizarro" (personagem que seria o Super num espelho distorcido), em que Elaine encontrava três rapazes muito parecidos com seus três amigos, mas opostos a eles.


Vale lembrar que não é a primeira vez que os dois aparecem juntos. Em 1998, Jerry Seinfeld e Superman se encontraram num comercial de 60 segundos para a TV veiculado durante o Superbowl, que tem os spots de intervalos mais caros da TV americana. Andando numa rua de Metrópolis (veja foto acima), os dois avistavam uma Lois Lane sem dinheiro numa loja. O Super nada podia fazer já que o uniforme nem tem bolsos, mas Seinfeld saca seu cartão e vira o "meu herói" da mocinha. O mesmo comercial foi depois exibido em versão de 30 segundos e, com alguma sorte, pode ser encontrado nos programas P2P por aí.

Relembrando: clique aqui para carregar a página em Flash e depois no link "Uniform". Não dá pra entender muito bem, mas parece que deve-se clicar na base da "tela de projeção" depois disso. Quando aparecerem as opções de tamanho, dependendo da sua conexão, você terá também uma opção para visualização de toda a página em HTML.

Um aviso a quem não tem banda larga: prepare-se, porque o arquivo é bem grandinho (mais de 30Mb).