É engraçado, mas a cultura pop está no mainstream e ainda assim o mainstream às vezes é tão desligado da cultura pop. Basta você notar quanto tempo uma nova tendência demora para sair na Veja ou no Fantástico, por exemplo. Sim, porque é batata. Saiu no Fantástico ou na Veja é porque já virou uma coisa brega e sem graça.

Mas note que isso se restringe a certos assuntos. Carro novo e bacana sai rapidinho, ou não? A raiz disso tudo está na forma como os veículos (de comunicação) se organizam em torno de seus interesses e dos interesses de seu público primário. E, claro, como eles se relacionam com seus anunciantes. Filme novo sai na Veja com direito a crítica. Isso é de lei.

Livro, carro, produto de alto consumo surgem rapidamente nas páginas das grandes revistas semanais. Mas os jornalistas que estão lá, por algum motivo inexplicável, estão por fora do que não seja óbvio. Não conhecem artistas de cinema, nem de TV, não lêem livros que não sejam best sellers, não fazem a coisa mais primária do bom jornalismo cultural, que é procurar as pérolas. Não foi por acaso que a Veja publicou neste fim-de-semana um texto falando dos fotologs como a última novidade. O negócio existe há quase dois anos, milhares de brasileiros freqüentam e até causam confusão nos fotologs e os caras dizem que isso é novidade? Só se for para eles.

Na semana anterior, eles tiveram a cara de pau de falar do Ipod, o tocador de MP3 da Apple, como se fosse uma novidade. Eu até parei na página achando que tinha saído um modelo novo do Ipod ou algo do tipo que tinha me escapado do radar. Que nada. Eles nunca tinham falado do assunto e estavam tentando recuperar o tempo perdido fingindo que o negócio era novo. Isso sem falar do texto, coalhado de preconceito de vilão de novela do Gilberto Braga falando dos desvalidos nova-iorquinos. Da mesma forma, falam de outros assuntos culturais como se nunca tivessem passado perto de um teatro, um canal de TV ou mesmo de um livro que não seja do Paulo Coelho. Faça um teste: experimente ler com atenção um artigo desses caras sobre algo do qual você entenda de verdade. Pode notar que o texto não sobrevive um minuto sequer ao seu escrutínio.

Outro bom exemplo aconteceu justo no Mais!, um suplemente papo firme que costuma até dar tendências mais em cima da pinta. Um artigo de Hermano Vianna, irmão do Herbert Vianna, dos Paralamas, mostra o quanto ele, embora seja antropólogo e devesse ter um treino para fazer pensatas mais consistentes, não entende nada do assunto do qual falou. A idéia era discutir a forma como os jogos eletrônicos estão tomando o lugar da música e dos filmes como a referência de uma geração.

Vianna se mostra fascinado pelo EverQuest, jogo que já existe há uns cinco anos, e começa a discutir os seus efeitos no futuro. Vai daí que, como é uma pessoa enfurnada no meio musical, começa a dizer que daqui a uma geração, os jovens não vão conseguir discutir as músicas da juventude porque suas experiências são completamente particulares, já que não estão mais empacotadas em CDs que todo mundo compra. Soa mais como uma reclamação do que como uma análise e faz parecer que, por conta da internet e da troca de arquivos, ninguém mais vai ouvir Paralamas ou Los Hermanos.

Como Vianna não entende muito bem esses jogos eletrônicos, não fala de The Sims, Half Life-Counter Strike ou ainda do excelente Neverwinter Nights. Este último ainda mais impressionante, porque permite que uma pessoa crie um mundo e o coloque no ar para que outras pessoas o conheçam.

E olhe que esses veículos de comunicação de massa são os faróis. É ali que as pessoas descobrem diversos assuntos pela primeira vez e, por conta desse desinteresse, é ali que descobrem tarde, porque os jornalistas ou são preconceituosos ou desinformados. Mas, se você pensar bem, é até bom. É isso que faz você vir até aqui, no SoBReCarGa, ou em um dos sites da internet especializados em um dos muitos assuntos deliciosamente obscuros que borbulham pelo mundo afora, para pegar novidades direto de quem entende e curte o assunto. O que seria de nós sem a internet...

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Enquanto isso...

Eu não tenho a menor dúvida de que Smallville se perdeu completamente. Ô seriezinha chata! Para explicar a transformação de Lex Luthor de amigo de Clark para um vilão, os caras investiram em fazê-lo enlouquecer. Isso só gerou uma seqüência de episódios chatíssimos de doer. Como está chegando ao meio da temporada, ainda há tempo para se recuperar. Vamos ver se os caras se acertam...